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韩国流行音乐蓬勃 社群结合科技居首功

来源:龙创科技  阅读:478  日期:2014-06-20

2014金曲国际音乐节》〝国际论坛〞活动今年广邀北美、欧、中及东亚等地国际流行音乐界翘楚共襄盛举,其中6月25日第二场主题为〝粉 丝互动经营与社群应用管理〞的论坛,将邀请韩国Jellyfish Entertainment执行长Hwang,Sei Joon、旗下拥有当红艺人CNBLUE、FTIsland的FNC Entertainment 海外市场总监Sung,Sang Hyun、Line台湾行销总监杨文菁等贵宾出席,并由政大商学院科技管理与智慧财产研究所萧瑞麟教授担任引言。

萧瑞麟表示,韩国流行音乐产业相当注重粉丝经营,首重争取〝认同感〞,像〝少女时代〞不仅有全团的粉丝经营,每位艺人更有子粉丝群,还为她们取昵称增加粉丝的黏着度,他强调:〝尤其更厉害的是在歌手表演时,粉丝‘互动模式’的经营,在表演间隔粉丝们大喊口号,已形成双方合作默契,这都是台湾经营粉丝团望尘莫及的重点。〞

萧瑞麟特别提出近年韩国粉丝已发展出类似〝粉丝记者〞的组织,他表示:〝像今年台视主办《超级巨星红白艺能大赏》邀请到韩国人气天团EXO,坐我旁边的一群韩籍粉丝露出大约六张媒体名片,看得出来她们可以突破各种防线,以各种身份进入偶像参与的现场。她们也不顾工作人员制止,猛拍偶像照片并立刻透过手机上传。〞

当然有支持的粉丝,也会有反粉丝(anti fans),萧教授表示:〝之前‘东方神起’的反粉丝曾拿出类似硫酸饮料给偶像,幸好艺人没喝、才没有发生憾事。〞

韩国流行音乐产业因数位音乐发展篷勃,所以能比台湾发展更快、堪称三级跳,萧教授以韩国最大经纪娱乐公司M为例,艺人只要出一首单曲,马上结合APP提供下载,再加上〝社群经营〞成功、利基相当高。萧教授也建议台湾流行音乐发展可多结合〝科技〞与〝社群〞。

他指出:〝像FB spotify 已发展出‘可随情境听音乐’,甚至人走到哪里,像手机的移动式科技就会提醒这地方有适合的音乐可听,这是扩增实境,也就是体验性音乐。而itune festival则是让同一人唱不同歌或不同人唱同样的歌,歌曲呈现千变万化,这些都是可深入探讨的科技发展趋势,如果与社群经 营相结合,效益很大。〞

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